Retargeting

Beim Retargeting, auch Remarketing genannt, handelt es sich um eine Technik des Online-Marketings. Bei diesem Verfahren werden User beim Besuch einer Webseite, meist bei Online-Shops, markiert. Zur Markierung werden meist Cookies benutzt, also Daten und Informationen, die von einer besuchten Webseite im Browser gespeichert werden. Surfen User anschließend auf anderen Webseiten, kann ihnen dort Werbung für das zuvor genutzte und markierte Web-Angebot ausgespielt werden. Diese Werbebanner werden dann passend zu den vorherigen Aktionen der Nutzerinnen und Nutzer gestaltet, ändern sich also abhängig davon, ob ein Produkt angesehen oder gekauft wurde oder eine Anmeldung auf der Seite erfolgte. So können die Shops also spezielle Angebote oder Aktionen gezielt bewerben (engl. „re“ = wieder, „targeting“ = Zielausrichtung) und Nutzerinnen und Nutzer erneut auf bestimmte Produkte aufmerksam machen. Durch diese Strategie sollen mehr Interaktionen mit der werbenden Webseite erreicht werden, im besten Falle natürlich Bestellvorgänge. Allerdings finden viele Nutzerinnen und Nutzer Retargeting-Verfahren als unangenehm, da sie sich dadurch ausgespäht fühlen.