Product Placement

Product Placement ist die englische Bezeichnung für Produktplatzierung, also eine Werbemaßnahme, bei der Markenprodukte gezielt in verschiedenen Medien gezeigt oder erwähnt werden. Besonders häufig wird diese Form der Werbung in visuellen Medien benutzt, also als Requisite in Film und Fernsehen, aber auch im Radio, in der Musik, in Comics, Videospielen und anderen Medienformen. Ziel dieser Integration von Werbung in den Handlungsverlauf oder den Hintergrund einer Produktion ist es, das Publikum auf bestimmte Marken aufmerksam zu machen, ohne dass diese Werbung direkt als störend aufgenommen wird. Allerdings befindet sich Product Placement in diesem Sinne häufig in einer rechtlichen Grauzone: Ist es dramaturgisch nicht nachvollziehbar oder notwendig, warum ein bestimmtes Produkt gezeigt oder benutzt wird, handelt es sich um unerlaubte Produktplatzierung, also um Schleichwerbung. Product Placement besitzt auch im Social-Media-Bereich eine große Relevanz. Dort muss die Erwähnung oder Darstellung einer bestimmten Marke allerdings als Werbung oder Sponsoring gekennzeichnet werden.