Influencer-Marketing

Beim Influencer-Marketing handelt es sich um eine Form des Online-Marketings, bei der Unternehmen mit Influencern zusammenarbeiten, um die Markenbekanntheit zu steigern, die Markenwahrnehmung positiv zu beeinflussen, neue Kundschaft zu gewinnen und dadurch mehr Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Als Influencer werden Personen bezeichnet, die hauptsächlich Inhalte auf Social-Media-Kanälen wie YouTube oder Instagram produzieren und verbreiten und dadurch eine Basis von Followern, also Abonnenten und Fans, aufbauen. Die Bezeichnung lässt sich auch als „Meinungsmacher“ übersetzen. Vor allem bei jungen Menschen genießen Influencer häufig ein hohes Vertrauen, das in direktem Zusammenhang mit ihrer Fähigkeit zur Selbstdarstellung und ihrer empfundenen Glaubwürdigkeit steht. Sie haben dadurch einen großen Einfluss auf jüngere Zielgruppen und eine Reichweite, von denen kommerzielle Anbieter profitieren können. Meinungen und Empfehlungen von Influencern werden häufig als fachlich kompetent und ehrlich angesehen, wodurch auch das Ansehen von Marken und Dienstleistungen gesteigert wird. Die Fangemeinde vieler Influencer besteht zu großen Teilen aus Kindern und Jugendlichen, die sie als Vorbild ansehen und sich an ihren Werten und Meinungen orientieren. Teilt ein Influencer viele Einblicke in sein (vermeintlich) privates Leben, wird den Followern auch häufig der Eindruck eines vertraut-freundschaftlichen Verhältnisses vermittelt. Follower haben daher häufig das Gefühl, als würden sie ihre Lieblingsinfluencer wirklich kennen. Gezieltes Influencer-Marketing beeinflusst daher nicht nur die Kaufentscheidung von erwachsenen Fans, sie richtet sich auch bewusst an Jugendliche, die ihren Social-Media-Idolen nacheifern oder sie unterstützen wollen.