Hype

Der englische Begriff Hype lässt sich etwa als „Wirbel“ oder „Medienrummel“ übersetzen. Aufgebauschte Medienberichte und Werbung, aber auch kurzlebige, eher oberflächliche Trends können als Hype bezeichnet werden. Ein neuer Hype entsteht meist, wenn neue Produkte oder Technologien auf den Markt kommen, für die durch geschickte Marketing- und Werbestrategien viel Aufmerksamkeit generiert und hohe Erwartungen ausgelöst werden. Die schnelle Verbreitung eines solchen Hypes wird oft als „viral“ bezeichnet: Das öffentliche Interesse steigert sich rasant, erreicht einen Höhepunkt und fällt danach meist schnell wieder ab.

Internet-Hype konzentriert sich jedoch nicht immer auf Produkte oder Gegenstände, sondern betrifft auch Personen, kreative Inhalte (z. B. Videoclips, Fotos, Filme, Musik, Videospiele) oder Internetphänomene, die in kürzester Zeit an Beliebtheit und Relevanz gewinnen und oftmals ebenso schnell wieder in Vergessenheit geraten. Die Faszination an einem Hype-auslösenden Internet-Phänomen kann mitunter durch Gruppenzwang verstärkt werden.